Henrique Bezerra | Diretor de arte: 2010

28 de jun. de 2010

O papel do arte-finalista numa agência de publicidade.

Seria muito pretensioso se eu dissesse que a arte-final é a parte mais importante de uma campanha publicitária. Ela é tão importante quanto a criação ou redação. Você já pensou o que o cliente faria ao ver seu anúncio numa revista com a sua logomarca na cor errada, num tom mais claro ou escuro do que está no manual de aplicação da marca? Ele iria reclamar para o dono da agência que automaticamente chamaria a atenção do arte-finalista ou caçaria seu mandato. Este é só um exemplo, pois o arte-finalista não cuida só da cor do logo, ele tem vários detalhes para conferir antes que qualquer material saia de dentro do departamento. Vou resumir a função do arte-finalista desde o job de criação até o job de arte-final e, enfim, ir para a produção ou para o veículo (onde veiculará - Revista ou Jornal).

IMPORTANTE: O arte-finalista terá que ter conhecimento de programas de computador (pacote Adobe) que é o mais usado no meio publicitário, e também ter habilidades manuais com o estilete, cola, dobras, etc... para poder fazer a montagem das peças.

1 - A criação recebe um job para criar um certo trabalho. Vamos supôr que seja a papelaria de um cliente. Então criam as seguintes peças: bloco de rascunho, cartão de visitas, capa para cds, envelope saco grande, envelope saco médio, envelope ofício, papel timbrado A4 e pasta com bolsa.

2 - Depois do material criado, entra o trabalho do arte-finalista que terá que imprimir e montar as peças no tamanho real: fazer um bloco de rascunho. Imprimir o cartão de visitas, colar num duplex e refilar, a capa para cds imprimir e montar numa capa de cd real, os envelopes: grande, médio e ofício imprimir num papel 120gr com a faca aberta e depois montar, o papel timbrado A4 imprimir em papel comum A4 e já está pronto caso ele tenha sangra você terá que fazer cruz de corte e imprimir num A3 comum e refilar, já a pasta com bolsa deverá ser impressa em papel comum, que será em dois A3 no modo retrato, a bolsa também num A3 depois de impresso as três partes, colar num duplex e a bolsa na parte interna da pasta, então, é só fazer uma pasta grande colocar todas as peças dentro. O atendimento da conta apresenta as peças para o cliente que aprovará ou não (A limpeza na montagem do material e o capricho pesa muito numa aprovação), muitas vezes ele aprova o layout mas pede algumas alterações, então, é apresentado o custo de produção e o cliente poderá eliminar algumas peças por falta de verba.

3 - Após este processo, é feito um job de arte-final que terá que conter as seguintes informações: Formato de cada peça, o número de cores, os dados corretos para colocar na papelaria como: endereço, logo, fone etc.

4 - É feita a arte-final no computador nesta fase, é importante ter muita atenção, ler o job de finalização conferir os formatos de tudo, colocar cruz de corte, sangrar, desenhar as facas se necessário etc. Após tudo isso, imprimir e carimbar no verso de cada peça e passar para a revisão este carimbo terá espaço para a assinatura do revisor, redator, dir. de arte, atendimento, dir. de criação e a data.

5 - Após a assinatura de todos, o arte-finalista faz as correções (se houver), confere todas as cores, os formatos, passa todas as fontes para curvas, e grava um cd com todas as peças finalizadas. Após todo esse processo, passa o cd para a produção junto com as printers assinadas. Assim termina a função do arte final e agora é esperar o material ser produzido.

Catálogo Natal Pensando Moda

Catálogo para o Sebrae projeto Natal Pensando Moda
trabalho desenvolvido na Dois.A.

Tilt-shift | Photoshop

Técnica usada pla DPZ, no novo filme do Itaú Personalitte. Para os Diretores de Arte que estão afim de aprender a técnica, segue o link do tutorial para o Photoshop.

http://www.tiltshiftphotography.net/photoshop-tutorial.php